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电商海报排名: 比你有钱的品牌比你还有才,2016十大电商海报评选

来源:首席品牌官   2017-01-04 12:36:42   作者:首席品牌官       本文由网友 阿狸猫 提交并推荐转载       341 人阅读

自古文人相轻,没想到商人也相轻。

2013年京东618大促,同国美、当当、凡客、亚马逊等一次首次将电商海报大战带入网民的视野。从此除了拼折扣,拼才气也成为电商不懈的追求。

2016年,我们再次收集了各家电商数百张海报进行评选,其中有市值万亿的商业航母,也有刚创办一年的70个人小公司。很多海报设计第一眼颇为惊艳,可惜视觉冲击完后未能给人心里留下任何印记,最终遗憾落选。

总有人叫嚣:不就是个卖货么? 花上1个亿推广,只要叫卖声大还怕竞品才气袭人?

抱有这种想法的电商,你就叫吧,叫破喉咙也没有人会来买你的。

2013年电商海报大战部分截图


NO.10    一切为了销量服务:必要商城

这是一家号称直连消费者与工厂,打掉所有中间暴利加价环节的新电商,连海报也如其商业模式般直接。标题吸睛后紧跟产品利益点,连转场的废话都没有。产品要突出!字号要大!甲方多少年的夙愿终于实现,且每天一张,一做就坚持了15个月。


NO.9     善用独家优质品牌资产:故宫淘宝

别家是绞尽脑汁写文案,人家是千辛万苦从文物堆里找文案。扇子上的“朕实在不知怎么疼你”乃大清朝雍正皇帝御笔,还有哪家电商不服?


NO.8    最打动人的永远是人话:天猫

当国产手机不再堆砌硬件升级、性能跑分,它们还能说些什么?

人话。

讲真,天猫这两年做了不少花里胡哨的gif海报,文案闪来闪去晃瞎眼,设计元素堆得画面满满当当。乍看甚炫,可真的有人会看吗?看完真的会记住海报在说什么吗?

反观这张,会心一笑之余下意识的会想,我是不是也该换个快点的手机了?毕竟看ex微博不可怕,谁手滑谁尴尬。


NO.7      折扣力度是电商海报第一转化率:1号店

请快速回答:1号店和天猫超市有什么区别?和京东有什么区别?和亚马逊有什么区别?看完海报便知。

天猫超市:我品种全!

1号店:我1折起。

京东:我送货快!

1号店:我1折起。

亚马逊:我海外包邮!

1号店:我1折起。

如此看来,更花心思的“卖相老好,全靠洗澡”反而显得逊色了。


NO.6     返璞归真才能撩动消费者的心:淘宝

淘宝真不愧是天猫的亲生姐妹,同样对那种“迪厅范儿”的gif海报(常翻它们微博的一定知道我在说什么)喜爱有加。直到见到这张飞猪海报,让人依稀想起淘宝学会浓妆艳抹前的模样,一种久违的亲近感。


NO.5      有趣有料有折扣:天猫

前面吐槽了天猫淘宝的gif海报,并非否定这种形式,而是否定滥用,否定用战术勤奋掩盖战略懒惰。

这张卫生巾的gif海报,各方面都可以打到90分以上。“占便宜课堂”,统一整个系列海报的画面和文案调性。谐音梗的主文案,因为卫生巾的产品特殊性不但没有落入俗套,反而博人一笑。“舒服到像姨妈没来过”更是直击消费者痛点。最后再用动画给整个海报增加亮点却又不喧宾夺主,这才是海报里gif的真正用法。好评!


NO.4      洞察好海报就成功了一大半:京东

物质和信息爆炸的年代,懂得做减法的品牌都不容易。别将就,因为你的一生也就120双鞋的时间,谁先穿完谁先走。相信绝大多数人看完第一反应是数数自己已经穿几双了,再盘算着接下来是不是得买几双好的。当然也有人说:120双?你太低估了女人!

好洞察,好画面,我的选择是“买单”!


NO.3      消费者笑了你就赢了:小红书

文案有趣到让你想穿在身上,当然它们也的确把印到T恤上了,这就是小红书的周年庆海报。


NO.2      让套路全去见鬼:必要商城

谁能想到内裤的文案还能这么写!让什么舒爽透气,奢侈面料,3D剪裁统统去见鬼,这家小公司海报的脑回路真让人不服不行。很难想象如果拥有天猫淘宝级别的推广预算,会发展成什么样。但现实总是残酷的,在各个电商巨头夹击下它能否用笔杀出一条血路?还得拭目以待。


NO.1      如果强强联合不够,那就强40联合:天猫

又见天猫,超级平台的超级号召力,你不服不行。

今年双十一第一炮,奔驰、玛莎拉蒂、徕卡、依云、戴森等40家高冷品牌齐齐发声,万里江山一片猫头。简直就是每个广告人梦想中的co-branding,且还都是一等一的顶级品牌。哪里还需要什么文案,这些品牌的名字就是最有力的文案。