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中超商业价值报告:版权收入去年12倍 赢球奖金超7亿

来源:肆客足球   2016-12-02 12:05:58         本文由网友 走在前进的路上 提交并推荐转载       210 人阅读

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12月1日上午,2016年中国足球发展论坛在北京星河湾酒店召开,肆客体育创始人颜强先生和欧迅体育创始人朱晓东先生主持大会。

(以下发言均为肆客体育创始人颜强所发布的《中超联赛价值报告》内容)

中超进入到2016赛季,是一个“超级军备竞赛”,不管是从引援规模、球员薪资以及奖金投入等,都在这个赛季刷新了记录。

如果从简单的价值增幅来看,中超联赛2016赛季高居全球第一,各种所有统计核实下来有81%的增幅,这种增幅更多理解是来自于投入和支出,而未必是收入方面的,换成欧洲朋友比较好理解的说法就是2.7亿英镑,在这一个赛季的增幅。

——中超公司营收

15亿人民币,这当中有10亿来自媒体版权的收入,我们都知道中超有80亿的涨幅,而80亿分五个赛季支付,支付是有一个梯次的。

【2016总收入】

在媒体版权收入之后还有市场运营,这也是中超作为一个联赛整体运营的构成,我们看到它的冠名赞助商以及其它赞助商,中国平安,其它合作伙伴,像耐克,它的构成可能是现金+实物,还有其它一系列品牌。另外有一系列官方合作伙伴以及供应商。

【版权收入】

版权收入非常特殊,这一个赛季的收入上涨了12倍,这当中我们会做一些纵向对比,根据不同年份、商业赞助、资源置换的形式,在这三个赛季已经没办法在数据统计中得以体现了,商业赞助涨幅还是比较可观的。

【冠名赞助商及赞助金额】

我们都知道在2012、2013年那几年间有万达对于中超联赛作为冠名赞助商的体现,其中5500万人民币+1000万人民币,加出来的这1000万人民币是对于中超裁判的赞助服务,而冠名赞助方面2014年由中国平安出现了梯次冠名赞助的体现,1.5亿、1.65亿、1.815亿。

【中超公司总支出】

而在支出方面,中超公司总共支出是9.78亿预估,而分配给各个俱乐部的,我觉得从中超公司统一经营方面来讲比较重要的数字,每个俱乐部大概能够分配到6000万左右的分成,总数是9.6亿,中超公司其它的运营成本非常低,从人力到差旅,就是这样一些简单成本,主要还是运营载体。

【上座率】

上座率,中超联赛在2016赛季仍然保持着亚洲稳定的第一,如果我们从平均上座率的增长来看,较上一年度仍然保持着上升。

——中超俱乐部投资与收入

我们过往在做中超价值报告时很难辨析的一个概念就是,它的投资和股权方的投资到底在俱乐部的资本构成,或者说经营构成中占据怎样的角色,有时候总会容易出现一些混同数据,难以进行清晰甄别。

【金元开路】

2016赛季投资的总量非常非常可观,有41亿,16个俱乐部有这么大的投资数据,其中34.3亿用于外援引进,这不仅是外籍球员,也包括外籍教练,包括他们的转会费以及薪资。

【2016中超俱乐部收入构成】

在收入构成中,前面提到的应该不是俱乐部的投资,而是俱乐部股东方对于中超俱乐部的投资,达到41亿,前面提到了34.3亿用于外援引进,而在其他真正来自于市场的商业转会门票收入是30.9亿,商业收入中除包括15.9亿商业赞助之外,还包括商业比赛等其它收入。

【赞助收入】

房地产,房地产的数量不是最多的,最多的行业区分应该是快销、零售业以及旅游和酒店业,数字达到了24个,但金额上来讲,房地产仍然是最大的构成。

能源及电力很多,快销及零售业、汽车,包括我们还提到媒体及体育,电商是这两年表现非常活跃的赞助商,通讯及电子产品也非常活跃,还有家具及建材,看上去参与企业的数字比较多,但金额比例并不是很大。

【赞助收入与比赛日收入趋势分析】

赞助收入最终达到了15.96亿,接近16亿,而在门票收入方面,排在前几的俱乐部分别有北京国安、江苏苏宁、恒大、上海的两个俱乐部。

【中超俱乐部场均人数、门票收入与联赛排名】

场均人数广州恒大排第一,门票收入则是北京国安第一。但江苏苏宁应该是各方面都比较稳定,场均人数和门票收入都是第2。

【特许商品经营收入】

有很多人说,中国有这么多本土化、民族化的体育用品品牌,但实际上这些公司绝大部分都是服装公司。我们所熟悉的在中央五套出现的各种品牌,它的本质上到底是运动用品公司吗?它其实是服装公司,这其中饰品和足球关联商品反倒占比不高。

【特许商品之间的比较】

这当中有两个案例,恒大跟江苏苏宁,这应该是相对来说比较成功的对于特许商品经营的俱乐部,当中有一些相关的价格。

【五大联赛特许经营商品】

再看看如果我们要跟五大联赛中这一个狭小的板块做对比,你会发现英超,服饰整个大类别还是占它的主体;德甲,它的相关拓展,家居用品、游乐工具这方面占的比例更高;西甲构成更丰富;我们将法甲跟意甲做了对比,把均价折换成了人民币,看来价格还是可比的,其中意甲足球相关产品和时装产品构成开拓程度这两年有挺大的提升。

——中超俱乐部支出

如果大家还记得前面那几个数字的话,俱乐部的投入到了40亿,收入的数字也很大,但支出的数字简直触目惊心,媒体版权收入五年有80亿,但这一个赛季俱乐部的支出就超过了80亿。

【中超转会市场规模】

中超转会市场规模40亿,我记得在2015年冬窗跟2015年的夏窗,在英超联赛转会还没有及时启动的时候,中超在很长一段时间(超过两周时间)可以排名世界第一(在支出方面),当英超启动之后中超投资规模在转会方面也是能保持世界第二的水平。所以中超的经营俱乐部层面来看就是简单粗暴,股东方直接投钱,投钱干嘛呢?去买更好的外援,或者争取一下被广州恒大没有完全抢走的几个内援。

【赢球奖金】

赢球奖金超过7亿,我也不太确凿这个证据是不是属实,我觉得可能会更高。

【薪资成本占比】

薪资成本占比在整个支出当中的比例还是在大幅跃升,各个俱乐部的薪资奖金与俱乐部支出对比所占的比例其实非常非常吓人。

【教练团队薪资支出】

下一部分是关于教练团队薪资的支出,5.5亿,我甚至觉得未来这个赛季也低不了,现在博阿斯也来了,非常年轻的有一定国际知名度的教练,他的成本也不会太低,这5.5亿人民币当中我们非常感谢前英格兰主教练埃里克森作出的贡献。

【中超俱乐部总收入/总支出】

中超俱乐部的总收入和总支出,上面有一句话,河北华夏,江苏苏宁、上海上港投入都是接近10亿人民币的基数,但绝大部分中超俱乐部肯定是亏损的,我甚至觉得这话写得有些客气,这不是我写的,我今天也是第一次完整地过这份报告,我敢说所有中超俱乐部都属于严重的亏损。

总收入号称有72.3亿人民币,总支出82.9亿人民币。

——小结

后面有一个小结,总体收入,各方面的收入,87.33亿,但这当中差不多一半是股东方投资进来的,完全来自于市场的收入有40亿吗?

我都不太敢信,总体支出肯定最终是突破了90亿人民币,亏损呢?简单统计,5亿人民币的亏损,但如果把股东方投入算进去,这是多大的亏损窟窿,46.45亿还是有些过于乐观,中超保级球队平均的投入5.7亿人民币,如果贵州智诚能用1350万人民币实现冲超成功,1350万人民币跟最终……

中超联赛的商业价值,2016赛季获得了大幅增长,仍然是亚洲最顶级的职业联赛,但是商业模式没有更新,收入来源过度依赖俱乐部所有者的投资和媒体版权新增的部分,球迷服务的质量低下,80亿版权收入对中超联赛的影响正在逐步显现,但显现出来的影响很快被更高、更疯狂、更不计后果的支出所吞噬掉了,所以中超联赛依旧保持其完全不健康、不亲民、不接地气、不服务球迷的状态。这是一个非常可悲的职业体育现状,这就是我们在中国最有影响力的一个职业联赛。

【版权声明】

说明:所有数据都来自于欧迅体育。